Recent, Google a anunțat o schimbare semnificativă în politicile sale publicitare din Europa, având un impact major asupra gestionării reclamelor politice.
Compania va suspenda temporar difuzarea reclamelor electorale în Uniunea Europeană, anticipând aplicarea noilor reglementari legale de transparență în publicitatea politică, programată pentru octombrie 2025.
Aceasta decizie va afecta atât serviciile principale de publicitate ale Google, cât și YouTube, încercând să abordeze provocările de respectare a noii legislații europene. Regulile TTPA din Uniunea Europeană urmăresc să sporească transparența reclamelor politice, prevenind orice interferențe în procesul electoral și asigurând accesul cetățenilor la informații corecte.
Noile cerințe impun marcarea clară a reclamelor politice online, identificarea surselor de finanțare, detalii despre sumele cheltuite și relația acestora cu procese electorale sau referendumuri.
Platformele digitale vor trebuie, de asemenea, să obțină consimțământul explicit al utilizatorilor pentru orice reclamă politică personalizată.
Implementarea acestor cerințe este mai dificilă pentru Google, din cauza definiției complexe a publicității politice într-o uniune de 27 de state membre. Compania subliniază dificultatea identificării omogene a conținutului ce necesită reglementare.
Drept urmare, a hotărât suspendarea reclamelor electorale până la aplicarea noilor norme. Google nu este la prima astfel de măsură preventivă, retrăgând în trecut publicitatea politică și în Franța sau Canada, în fața unor reglementări similare.
Recunoscând rolul esențial al publicității politice în democrație, compania se angajează să sprijine prezentarea viziunilor candidaților și informarea corectă a alegătorilor. Reglementările TTPA sunt menite să protejeze alegerile de influențele externe nefaste și să asigure transparență.
În cadrul acestor norme stricte, Google va interzice reclamele politice plătite pe platformele sale pentru a garanta respectarea regulilor.
Această strategie poate reprezenta un obstacol semnificativ pentru campaniile electorale ce se bazau massif pe publicitatea online pentru a ajunge la un public larg.
Totuși, Google își propune să susțină accesul la informații verificate și să combată dezinformarea, promovând un mediu digital mai sigur și transparent. Urmează să observăm cum se va remodela relația dintre candidați și alegători, mai ales în perspectiva alegerilor europene din 2025.
Suspendarea reclamelor politice va determina o schimbare radicală a modului în care campaniile electorale vor avea loc în spațiul digital european, obligând actorii politici să găsească noi modalități creative de a-și comunica mesajele publicului.
